Согласно данным экспертов ZenithOptimedia, в 2007 году ожидается относительно умеренный рост рекламного рынка в целом - в районе 3,9%, этот прогноз содержится в их последнем докладе, выдержки из которого приводит Media Post.

Однако сектор интернет-рекламы, по их прогнозам, ожидает рост в 28,2% (!), что в семь раз превысит рост в среднем по рынку. «В интернете продолжается драматический подъем, - подчеркивают авторы доклада. – Этому виду медиа потребовалось 11 лет для того, чтобы «побить» давно существующих конкурентов: кино (расходы компаний на рекламу в Сети превысили аналогичные на рекламу в кино еще в 1997 году) и наружную рекламу (это произошло в 2006 году). В 2009 году расходы компаний на рекламу в интернете превысят расходы на радиорекламу. Это сделает Сеть пятым по величине рекламным медиа, и приблизит его к четвертому месту в этом ряду», - замечают в ZenithOptimedia. При этом, по их мнению, интернет обладает «огромными возможностями роста» - благодаря быстрому распространению во всем мире, что, в свою очередь, подстегивает и расходы компаний на рекламу в Сети

«Интернет-покрытие самых зрелых рынков составляет порядка 70%, однако если брать в расчет данные по всему миру, то эта доля будет составлять всего лишь 17%», - замечают авторы доклада. – Причем даже на развитых рынках интернет получает гораздо меньшую долю рекламных бюджетов компаний, чем на него следовало бы выделять исходя из того времени, которое пользователи сети посвящают этому виду медиа», - подчеркивается в документе.

Эксперты Zenith предсказывают, что интернет к 2009 году сумеет аккумулировать 9% совокупного рекламного бюджета компаний во всем мире, и превысит 10% на трех важнейших рынках – в Норвегии, Швеции и Великобритании. К концу 2009 года, по их прогнозам, порог в 10% будет превышен на десяти рынках: в Австралии, Канаде, Израиле, Японии, Норвегии, Корее, Швеции, Тайване, Великобритании и США. «Кроме сектора интернет-рекламы только кино и наружная реклама будут до 2009 года расти темпами, опережающими рынок в целом», - уверены авторы доклада, предсказывая относительно низкие темпы роста рекламных доходов не только для газет и журналов, но даже и для телевидения с радио.

Наибольший рост ZenithOptimedia предсказывает сектору медийной интернет-рекламы, включая видеобаннеры, – в совокупности этот сектор в 2007 году сумеет аккумулировать $10,5 млрд. рекламных средств компаний во всем мире.

Однако наибольший объем в 2007 году по-прежнему будет занимать сектор платного контекстного поиска – около $14 млрд. Сектор онлайновых объявлений (classified) будет третьим, достигнув объема в $6,2 млрд в 2007 году, на остальные же форматы, включая email-рассылки и рекламу в мобильных устройствах, придется, по прогнозам экспертов, порядка $721 млн.

Рекламные рынки России и Китая, предсказывают авторы доклада, уже в ближайшее время станут одними из крупнейших. Если в 2005 году Китай занимал лишь седьмое место в списке наиболее крупных рынков, то в этом году он переместился на шестое место, а в 2008 году станет пятым - предсказывают авторы доклада. Что же касается России, то ее рекламный рынок растет еще более быстрыми темпами. В этом году страна занимает 13-е место, но уже в 2008 году она станет восьмой, а в 2009 году - седьмой.